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洗腦、傲嬌、情懷… 2015十大廣告語 文案界曾有這樣一個標準，“能夠成為大街小巷口口相傳的流行語，就是文案的至高境界”。但今天的文案依然如此么？在現今碎片化的營銷環境中，消費者被貼上了各式各樣的標簽，并因為不同的生活與社交習慣，而散落于一個又一個不同的圈層群體中，伴隨這種復雜的用戶分層的現象，文案從內容到傳播也出現了圈層化的特征。 人盡皆知的廣告語不再那么制式化，但并非代表沒有精彩。 非傳統口播 ：“國際扛餓大品牌”
擯棄了觀眾習以為常，甚至因為過于習慣而可能完全忽視的，例如“本節目由XXX鼎力贊助”的老套口播，《奇葩說》今年耳熟能詳的“國際扛餓大品牌”，結合了有趣好玩的說法傳遞出品牌活力，并為產品的后續傳播帶來了更多玩法。從”時尚時尚最時尚”，“喝了能活到99歲”到”國際扛餓大品牌”，******口播之路在延續中。
從“東半球最好用”到“東半球第二好用”，伴隨著產品誕生后的一路疑問，錘子手機并沒有放下自我加持的鋒芒，并以這句“漂亮的不像實力派”，傲嬌的表明產品的優勢和態度。此句式紅極一時，引發眾多品牌效仿。 一方面，它驗證了科技不僅能改變產品，甚至能改變文案?！俺潆?分鐘，通話2小時”，找到并解決了用戶對手機的關鍵痛點。另一方配合代言人鹿晗，投放并植入到各大衛視的熱門綜藝節目，讓這句直白的廣告語充滿強烈的存在感。 一碗情懷味雞湯：“我所有的向往” 當雷軍在紅米Note3發布會現場，哽塞著告白出那句“我所有的向往”時，不僅在落幕中收獲了臺下的眼淚，更成功地把廣告語轉為“米粉”的一碗雞湯。 老樹開“老”花：“別趕路，去感受路” 不講卓越人生，不聊遠大抱負，沃爾沃XC60通過“別趕路，去感受路”，在車與路這個老題材中，憑借出色的詞句功力，以活在當下的角度，給2015年的汽車廣告語中保留了一個小亮點。 現實對話虛擬：“陌生并不存在”
賈樟柯導演通過講述不同的故事，表現了青年們真實存在的不同矛盾?！澳吧⒉淮嬖凇睂⒊鞘械纳铄渑c巨大，縮影成陌生人的經歷，并在這些經歷中找到了與品牌陌陌的合拍點，同時這句文案所表達的現實意義，大于廣告本身。 從餓了，的確會叫媽，到“餓了別叫媽”，廣告語逆反生活中的常見現象，同時廣告因為對王祖藍形象的使用，搭配出充滿魔性的組合，加之海量投放，成功強化品牌識別性，在外賣O2O領域，異軍突起。 似曾相識的青春：“這是我們的原色” 就像NewBlance廣告表述的內容本身，我們總會對自己產生似曾相識的感覺，有時候認識自己，有時候不認識自己。這就好像“這是我們的顏色”也可以成為一句朗朗上口的廣告語，但“顏色”又注定太過平凡。廣告語將“顏色”成功引渡至“原色”，在似曾相識的語句讀法中，賦予了產品新的理念。
任性的實力派：“再美的文字贊美這部手機都是蒼白的” 當拿下人民日報三個“空窗版面”的后，“蒼白體”風靡一時，伴隨著媒體的集中報道，各大品牌模仿，再次驗證了從紙媒引爆網絡的傳播思路，即便那句文案：“再美的文字贊美這部手機都是蒼白的”有點玩味矯情的意思，但也絕對稱得上是任性的實力派。
一語成箴：“廣告，也可以是生活的一部分”
“它無孔不入，你無處可藏。不是它可惡，而是它不懂你。我們試圖，做些改變”。這是朋友圈上線時使用的文案。在這一年中我們見識參與討論過眾多朋友圈廣告，而就連真正的朋友甚至自己，都會把“廣告”發到朋友圈中，廣告成為生活的一部分，2015年微信確實證明了這句廣告語。 |
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