![]() |
首頁 -|- 關于豐登 -|- 案例展示 -|- 新聞動態 -|- 服務內容 -|- 加入豐登 -|- 聯系豐登 |
業態分類 服務分類
|
洗腦、傲嬌、情懷… 2015十大廣告語 文案界曾有這樣一個標準,“能夠成為大街小巷口口相傳的流行語,就是文案的至高境界”。但今天的文案依然如此么?在現今碎片化的營銷環境中,消費者被貼上了各式各樣的標簽,并因為不同的生活與社交習慣,而散落于一個又一個不同的圈層群體中,伴隨這種復雜的用戶分層的現象,文案從內容到傳播也出現了圈層化的特征。 人盡皆知的廣告語不再那么制式化,但并非代表沒有精彩。 非傳統口播 :“國際扛餓大品牌”
擯棄了觀眾習以為常,甚至因為過于習慣而可能完全忽視的,例如“本節目由XXX鼎力贊助”的老套口播,《奇葩說》今年耳熟能詳的“國際扛餓大品牌”,結合了有趣好玩的說法傳遞出品牌活力,并為產品的后續傳播帶來了更多玩法。從”時尚時尚最時尚”,“喝了能活到99歲”到”國際扛餓大品牌”,******口播之路在延續中。
從“東半球最好用”到“東半球第二好用”,伴隨著產品誕生后的一路疑問,錘子手機并沒有放下自我加持的鋒芒,并以這句“漂亮的不像實力派”,傲嬌的表明產品的優勢和態度。此句式紅極一時,引發眾多品牌效仿。 一方面,它驗證了科技不僅能改變產品,甚至能改變文案?!俺潆?分鐘,通話2小時”,找到并解決了用戶對手機的關鍵痛點。另一方配合代言人鹿晗,投放并植入到各大衛視的熱門綜藝節目,讓這句直白的廣告語充滿強烈的存在感。 一碗情懷味雞湯:“我所有的向往” 當雷軍在紅米Note3發布會現場,哽塞著告白出那句“我所有的向往”時,不僅在落幕中收獲了臺下的眼淚,更成功地把廣告語轉為“米粉”的一碗雞湯。 老樹開“老”花:“別趕路,去感受路” 不講卓越人生,不聊遠大抱負,沃爾沃XC60通過“別趕路,去感受路”,在車與路這個老題材中,憑借出色的詞句功力,以活在當下的角度,給2015年的汽車廣告語中保留了一個小亮點。 現實對話虛擬:“陌生并不存在”
賈樟柯導演通過講述不同的故事,表現了青年們真實存在的不同矛盾?!澳吧⒉淮嬖凇睂⒊鞘械纳铄渑c巨大,縮影成陌生人的經歷,并在這些經歷中找到了與品牌陌陌的合拍點,同時這句文案所表達的現實意義,大于廣告本身。 從餓了,的確會叫媽,到“餓了別叫媽”,廣告語逆反生活中的常見現象,同時廣告因為對王祖藍形象的使用,搭配出充滿魔性的組合,加之海量投放,成功強化品牌識別性,在外賣O2O領域,異軍突起。 似曾相識的青春:“這是我們的原色” 就像NewBlance廣告表述的內容本身,我們總會對自己產生似曾相識的感覺,有時候認識自己,有時候不認識自己。這就好像“這是我們的顏色”也可以成為一句朗朗上口的廣告語,但“顏色”又注定太過平凡。廣告語將“顏色”成功引渡至“原色”,在似曾相識的語句讀法中,賦予了產品新的理念。
任性的實力派:“再美的文字贊美這部手機都是蒼白的” 當拿下人民日報三個“空窗版面”的后,“蒼白體”風靡一時,伴隨著媒體的集中報道,各大品牌模仿,再次驗證了從紙媒引爆網絡的傳播思路,即便那句文案:“再美的文字贊美這部手機都是蒼白的”有點玩味矯情的意思,但也絕對稱得上是任性的實力派。
一語成箴:“廣告,也可以是生活的一部分”
“它無孔不入,你無處可藏。不是它可惡,而是它不懂你。我們試圖,做些改變”。這是朋友圈上線時使用的文案。在這一年中我們見識參與討論過眾多朋友圈廣告,而就連真正的朋友甚至自己,都會把“廣告”發到朋友圈中,廣告成為生活的一部分,2015年微信確實證明了這句廣告語。 |
|||||||下載↓ |
CopyRight@2008-2010 鄭州豐登企業營銷策劃有限公司------專注河南房地產廣告推廣 |
豫ICP備20008727號 |